Phase 1
規劃與基準：在 URL 定案前完成
能拆開的重大變更，盡量不要同時做
Google 建議若可行，將換網域、換 CMS 與大幅改版分開進行，減少問題同時發生時的診斷難度。
Phase 2
開發與測試：在非公開環境完成回歸
Phase 3
正式上線前：執行 Go／No-Go 驗收
No-Go 的例子
全站仍有 noindex、核心 301 未上線、正式 Sitemap 指向測試網址、表單或重要事件無法量測、沒有任何回滾與值班角色。
Phase 4
上線後監測：把異常定位到頁型與責任人
若改版後流量異常，可依 SEO 流量下降診斷流程，先分辨量測、需求、排名、索引與頁型問題。
RACI
用責任分工避免「大家都以為別人會檢查」
| 角色 | 主要責任 | 應留下的證據 |
|---|---|---|
| 專案 PM | 範圍、時程、風險、Go／No-Go 與跨部門協調 | 專案表、決策紀錄、風險與回滾方案 |
| SEO／內容 | URL 對照、頁面任務、內容保留、內鏈、標記與 Sitemap | URL mapping、抽樣表、內容與索引規格 |
| 工程／IT | 轉址、狀態碼、渲染、效能、部署、安全與伺服器監測 | 測試結果、設定、錯誤與修復紀錄 |
| 分析／行銷 | GA4、GSC、重要事件、廣告與上線前後基準 | 量測規格、即時測試與比較報表 |
| 核准者 | 接受殘餘風險、資源與回滾決策 | 簽核、例外與停止條件 |
Decision Gate
最後不要問「做完了嗎」，要問「證據足夠上線嗎」
核心轉址、索引、Sitemap、量測、頁型與回滾均有證據，殘餘風險已由核准者接受。
非核心缺口有 owner、期限與替代方案，不會阻斷使用者、搜尋或商業量測。
核心頁不可存取、索引阻擋、導向錯誤、轉換失效或沒有修復與回滾責任。